在iPad上下载
首歌，在iPhone上拍摄张照片，在电脑上存储段视频。当想要共享这些内容时，你就需要不断地在各个设备上把USB线拔掉再插上，就好像过去
总机接线员样。“为让这些设备保持同步，
们都快疯。”话音落，大家哄堂大笑。“如今，们有个解决方案。这就是们下个深刻洞见。们将把PC和Mac降级为单纯设备，把‘数字生活中枢’移上‘云端’。”
乔布斯很清楚，这“深刻洞见”其实并不新鲜。他还拿苹果之前失败尝试开起玩笑。“你可能会想，为什
要相信他们？他们可是开发出MobileMe人啊。”台下发出阵紧张笑声。“承认，那并不是们高光时刻。”但当他开始演示iCloud时，可以明显看出这个软件比MobileMe优秀得多。邮件、联系人和日历条目可以即刻同步。应用程序、照片、图书和文件也样。最令人印象深刻是，乔布斯和埃迪·库伊已经与多家音乐公司达成分享协议（这是谷歌和亚马逊直没能搞定事）：苹果云服务器上将提供1800万首歌曲，只要在自己任何台设备或电脑上存有其中某些歌曲——无论合法购买还是盗版——就可以在自己所有设备上访问歌曲高质量版本，而不必花时间和精力将歌曲上传到云端。乔布斯说：“切都如行云流水，浑然天成。”
“切都无缝衔接”简单概念直是苹果竞争优势。微软已经为自己云计算服务CloudPower打年多广告，而早在3年前，其首席软件架构师、具有传奇色彩瑞·奥兹（RayOzzie）就向全公司吹响集结号：“们愿望是，每个人只需要获得次多媒体内容授权，就可以在任何设备上访问和享用这些内容。”但奥兹在2010年底离开微软，微软云计算服务也直没有在消费者设备上实现。亚马逊和谷歌都在2011年推出云服务，但两家公司都没有能力整合所有设备硬件、软件和内容。而苹果控制产业链每个环节，围绕“无缝衔接”理念，设计电子设备、电脑、操作系统、应用软件，以及内容销售和存储。
当然，如果要享受这种天衣无缝服务，就必须使用苹果设备，留在苹果高墙之内花园中。这给苹果带来另个优势：消费者黏性。旦开始使用iCloud，就很难再切换使用Kindle或安卓设备，因为音乐和其他内容都无法同步到这些设备上；事实上，其他设备可能根本就无法使用。30年来，苹果直拒绝开放系统，iCloud发布将这策略推向极致。“
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