贾克琳边将方案双手奉上,边介绍:“们给出广告词是‘行走青春,步步蜕变’,契合鞋类新系列主题,同时表现‘年轻’与‘蜕变’。”
“这样广告词,适合贴在大卖场。”金兰殊随意地翻着文书,“简直就像是小学生水平,还不如刚刚毛毛虫有点意思。所谓‘优秀小组’,却写出这样文案,明天……”金兰殊看着方案书时候,眼睛浏览设计思路阐述,竟然认出宋风时文风。
“是他写……”金兰殊皱起眉。
“明天什?”曹大头看热闹不嫌事大,想着定要有人陪他被骂,便问,“总裁说,‘明天’什?”
金兰殊却顿住,半晌抬起头,半尴不尬地说:“明天……会更好。”
尚圈,外形也般,头身比糟糕,脑袋特别大,人称“曹大头”。
选择曹大头这个看起来和时尚不搭嘎人,也是金兰殊故意而为之。他提拔个保守、内行贾克琳,又招来个大胆“外行人”,看看能给擦出什火花。
曹大头想法果然是很大胆,哗唰就拉出他广告语:“从蝶化蛹。”
曹大头解释道:“这就是们想法!原本,想是‘从蝴蝶变成毛毛虫’。但是组员都说这样比较白话,而且‘毛毛虫’形象和们品牌形象不符合,就改成这个。有画面感,还体现‘变得年轻’主题。”
金兰殊边翻阅着方案书,边说:“可是,蛹也没比毛毛虫好。毛毛虫起码是童话书里,蛹般都是恐怖片。”
贾克琳和曹大头都愣住。其实连金兰殊都不知这句话该怎接下去。旁在做记录欧文似乎看出门道,便接口说:“明天要想出更好文案。你们都是!”
贾克琳和曹大头便连连点头。
金兰殊脑中又浮现出宋风时那苦恼样子。
这个榆木脑袋……
——金兰殊叹口气,指着“行走青春,步步蜕变”,耐心地解释:“这个确实有扣题,但是却太在乎扣题和符合要求这件事,却忘记最基本使用场景问题。们宝梵琉虽然要转型年轻化,但仍然是老牌奢侈品,优雅、高贵基调是不会改变。这个广告词则显得太过
曹大头久闻金兰殊讲话不留情面,都是有些心理准备,所以还是挺冷静。
“是。”曹大头被上司批,就还是用“是,但是”句型回复,“但是这个文案确实是体现‘蜕变却更年轻’概念,也很有画面感。”
“这太有画面感。”金兰殊冷笑,“好不容易变蝴蝶,还要丑回去可还行。”
曹大头也是被金兰殊话噎死。
“行。”金兰殊将那份方案像丢废纸样扔开,神色冷峻地望向贾克琳,“你们呢?”
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