哪怕顾问团很多人的确存在着“就是瞧不起市场娱乐化的心态”，也希望最后能又叫好又叫座。就跟省委宣传部希望“又有学术性、又有娱乐性、又有猎奇性、又有据可寻、又有研究价值，又通俗易懂群众喜闻乐见”的六点被无数文艺工作者吐槽的要求类似，哪怕这些要求自相矛盾，他们也希
特效也能做得更精致了。
电影成品只是整个项目中的一个环节，项目最大的投资，其实是花在搭建水天影视城这个地方影视城上面，花了一个亿。这是长期工程，还预备开发成旅游景点，自然有后续计划的其他回本方式。话虽如此，发行方还是希望，自家电影能够大卖，钱总是不嫌多的。
“我觉得吧，这个片子，票房有两个亿就不错了。”钟玉皎一向心直口快，但她就这样直白地在熊子安展示完ppt后，应顾问团要求，做票房预测时含糊表示“票房只是一个参考”背后的意思直接捅出来，还是让其他人都捏了把汗。她是一番扛票房的，她自己都这样说，显然是不乐观了。
两亿票房，虽然还是比成本赚了一些，但以这样的演员阵容来说，着实有些配不上了。不说影后的实力，像是张风豪和傅音，都有大爆超过二十亿票房的电影。
但她说的是实话。这部电影在某一方面的确做到了极致——顾问团每人面前放着厚厚的带批注剧本可以说明这一点。但就是因为做到了极致，反而会在市场预测时，有很明显的顾虑之处。
历史向电影，在题材上就过滤掉许多观众了。虽然《归宁皇后》预告片转发量可观，也大部分是正面声音。但哪怕微博有十几万转发，这些人也都去看了电影，也不过是九牛一毛而已。电影的大头在路人。许多不上微博不转发不关注电影资讯，仅是周末放松去电影院，有什么就看什么的路人观众才是票房的生力军。这些人里面，很多人并不喜欢看历史电影。
至于对那些不拘题材，或是喜欢这个题材的观众来说，制约票房的还有第二个因素：排片量。
观众很多时候的选择是随机的，“有什么看什么”。院线排片多半会成为一个电影的票房来源。《归宁皇后》是省厅投资，省厅不是国家广电总署机构，管不到院线发行方。到时候的排片量，或许不容乐观。
所以钟玉皎看得很透地，对这个票房预测了一个不乐观的数字。她宁愿实话实说打预防针，也不愿意放卫星被市场教做人。
在场顾问们脸色不太开心，虽然顾问团多半是要退休的老教授，不参与投资，分不到钱。但正常人，谁都愿意听好话，一来就听到票房不容乐观，他们笑不出来。何况当初是他们给这个电影定方向的，还以为是主创人员在变相说，他们的决策是不讨市场观众喜好的原因了。
