代理人,更是位真真正正神。整个埃及都属于这位神,所有人都必须服从他命令、缴纳他定下税款。在法老统治下埃及,就像苏美尔神庙情形,神并不会亲自管理他商业帝国。虽然有些法老铁腕统治,有些法老歌舞升平,但不论哪种情况,实际行政管理事务还是交给手下几千名能读会写行政*员来处理。正如其他人类样,法老有着生物身躯,也就有着生物需求、欲望和情绪。但这个“生物法老”根本无足轻重;真正统治尼罗河谷,是那个想象中法老,他存在于数百万古埃及人口口相传故事之中。
法老自己安坐于首都孟菲斯,在宫殿里吃着葡萄、与妻妾调情,而他手下*员则在整个王国四处奔波,从地中海沿岸至努比亚沙漠。这些*员计算出每个村庄必须上缴税款,记录在长长莎草纸滚动条上,再送到孟菲斯。如果孟菲斯下达项书面命令,要求为军队招募士兵或为工程征集工人,*员就会努力补齐所需人数。他们会计算王室粮仓里有多少小麦,清理运河和水库需要多长工期,又该把多少猪鸭送往孟菲斯,好让法老及其后宫嫔妃大快朵颐。就算这位肉身之神死去,把整个身体做防腐处理,用极尽奢华丧葬仪式路送到孟菲斯市郊王室墓地,整个官僚体系依旧正常运作。*员还是继续写着滚动条、收着税、下达着命令,继续推进这部法老机器齿轮顺利运转。
如果苏美尔诸神让们想起现代公司品牌,那像法老这种“活神”就像是现代个人品牌,如埃尔维斯·普雷斯利(ElvisPresley,猫王)、麦当娜(Madonna)或贾斯汀·比伯(JustinBieber)。和法老样,猫王有着生物躯体,也有着生物需求、欲望和情绪,猫王得吃、得喝,也得睡。但猫王绝不只是个生物体而已,他也像法老样,是个故事、个神话和个品牌,因此,品牌价值要远高于生物体价值。在猫王生中,这个品牌通过卖唱片、门票、海报和版权,赚进数以百万美元。但在所有必要工作里,只有小部分真正需要猫王这个生物体,绝大多数都是由经纪人、律师、制作人和秘书组成团队完成。因此,就算生物猫王已然过世,这个品牌仍然可以运转。即使到今天,歌迷还是可以购买猫王海报和专辑,广播电台还是支付着播放版税,每年也还是有超过50万歌迷,如朝圣者般涌向田纳西州孟菲斯猫王家宅——雅园(Graceland)。
图21品牌并非现代发明概念。就像猫王样,法老重点也在于品牌,而不在于活生物体。对于数百万歌迷来说,猫王形象重要
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